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財務公司廣告開支大增 疑宣揚過度消費意識

04.01.2016 07:26

尖沙咀商店五光十色,櫥窗掛著最新款式的衣物,人像模特兒花枝招展,向顧客招手。二十三歲的阿欣,站在這個充滿購物誘惑的街頭,忘記手上拿著每月做文員賺來的一萬元,摒發出超出預算的消費慾望。「出街梗係要買嘢,唔買嘢唔安樂。通常買衫褲鞋襪,見啱就買,使突三四千左右嗱。」
 
萬多元的月薪,不曾成為阿欣消費的障礙,因為她向財務公司借了萬多元,哪一間最快有錢到手,就選哪一間:「廣告說可以免息分期嘛,講到易借易還,在網上辦理就可以了,不用到分店,不信廣告信甚麼?」
 
財務公司廣告開支六年增逾倍
不夠錢多買一條裙,現時會有財務公司的廣告,提醒你可以借錢;不夠錢加入會藉,又可以借錢。根據廣告媒體監察公司admanGo的統計,個人債務和理財相關的廣告開支,自零九年起持績增長,由當年的五億一千三百多萬元,增加至去年十億零八百多萬元,增幅超過一倍。而個人債務和理財的廣告開支,亦佔整體銀行和投資服務類別的廣告開支大約四分之一,並且有上升的趨勢。
 
做了三十多年財務生意的持牌放債人公會主席長原彰弘表示,現時財務公司廣告之所以舖天蓋地,是因為行內競爭激烈。本身是財務公司董事總經理的長原彰弘又表示,廣告指借錢可以多買一條裙,純屬宣傳手法,認為財務公司的確可以幫人減輕「還卡數」的負擔:「我們不是鼓勵顧客多買兩條裙,但你也要消費的嘛!卡數一筆清,可以將利息降低,還款期攤長,減輕負債人負擔,可以幫助很多人。」
 
學者憂廣告鼓吹過度消費 潛移默化
不過,浸會大學傳理學院教授陳家華認為,財務公司的廣告,經常強調借錢的便捷,例如有電視廣告顯示女孩子托頭鼓腮,說「碌爆」信用卡後不能即時消費,這些「符號」都在強調消費是快樂,等待是痛苦,會產生潛移默化的效果:「如果市民經常看到借錢廣告,就會感覺身邊很多人都在借錢,認為社會已經認同借錢行為,但現實並非如此。」
 
部分國家有制訂廣告法,保障消費者免受廣告欺騙或者誤導,雖然香港有類似的商品說明條例,但消費者委員會總幹事黃鳳嫻指,鼓吹消費的手法儘管是不良,亦不算犯法,希望消費者也能理性精明。
 
雖然當局未會規管廣告意識,但借貸行業隱藏著不少不良銷售手法,可能涉及違法行為,本台明日會探討。
 
記者:陳業輝


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