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放眼世界 | 放眼世界

紙上播短片 魔法廣告雜誌登場

21.08.2009 16:45

【商台互動中國組】紙上的人物會開口說話,還要有聲有色?美國哥倫比亞廣播公司(CBS)與百事可樂合作,在新一期的《美國娛樂周刊》(Entertainment Weekly)內嵌入小型影片播放器,從而讓讀者可以看到視像廣告。美國媒體形容這是《哈利波特》式的魔法廣告、現實版的《預言家日報》。
 
《美國娛樂周刊》近幾年已先後進行了多次大革新,以抵抗互聯網多媒體資訊的攻撃,想不到今次竟然來一次「以彼之道還施彼身」,在雜誌內「加上」多媒體元素。此次在《美國娛樂周刊》上加裝的播放器螢幕僅得2.5吋大小,小巧的身形可播40分鐘的CBS節目短片。播放器還配有按鈕,可隨意轉換到百事廣告短片或CBS的其他短片。對於圖片會動的雜誌面世,美國媒體形容是出版界《哈利波特》化的表現。
 
使用高科技發成本自然不菲。不過CBS就拒絕透露視像廣告的製作成本,只是含糊地說「比一瓶百事可樂貴」。至於時代雜誌並未透露刊登這則視像廣告的收費,有人估計十萬本含視頻廣告的雜誌成本已高達七位數。但市場預料這筆廣告費對娛樂周刊還是非常重要。
 
由於越來越多的人使用新科技避開廣告時段,令傳統媒體行業廣告量萎縮,也迫使廣告業人員也出動新手段拉攏顧客。不過這份高科技的魔幻報紙只有紐約和洛杉磯的娛樂周刊訂戶才能享用,限量發售。
 
《哈利波特》風靡全球,小說暢銷電影賣座,其引人入勝之處正是奇異的魔幻世界──會飛的掃把、圖片會動的報紙、會說話的帽子……魔幻的景象足以滿足所有的奇思妙想。今次科技真的令魔法幻想變成現實,或許誠如榮恩爸爸所說:「科技是麻瓜世界的魔法!」


 Tag   美國娛樂周刊   媒體   多媒體   哈利波特   美國   CBS   百事可樂  
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