繼服裝品牌H&M因表明不用新疆原料而被翻舊賬後，內地官媒再批評多個國際品牌同新疆棉花「切割」，最新被「點名」的，包括Burberry、Adidas、Nike、New Balance和Zara。《人民日報》製圖表明，中國市場不歡迎惡意中傷者。微博上，「#我支持新疆棉花#​」標籤，主題閱讀量已逾13億，討論量逾500萬。

爭議更發展到「良好棉花發展協會」BCI的成員企業，都被網民呼籲杯葛，因為一些傳媒認定，國際企業基於BCI對新疆問題的判斷而停用新疆棉。BCI會員組織逾千，包括Puma、迪卡儂、沃爾瑪同UNIQLO母公司迅銷，意味今次風波勢必再擴大。

北京民眾：短時間會影響購買意慾

今次爭議中最先被批評的H&M，早前已指一如既往尊重中國消費者，又指公司是透過第三方採購棉花，供應鏈管理原則不代表任何政治立場，但公司商品已被多個電商平台下架，據報在百度地圖等軟件上都找不到其分店資料。有內地的百貨商場通知H&M分店閉門一日。

在北京三里屯，H&M分店如常營業。有民眾表示，留意到有關新疆棉花的新聞，指短時間會影響購買意慾：「肯定會有（影響），可能是涉及到一些底線問題，引起了公憤。」

但亦有北京市民指，本身經常買這個品牌的服裝，認為今次是小事：「再大的品牌也會有些小錯誤，這件事完全是在可接受範圍之內，並不會影響我們的消費觀⋯⋯如果能及時整改的話，可以挽回消費者。」

Zara被指撤聲明　無印中國表明有用新疆棉

網上一遍駡聲下，不同品牌以不同方面回應，Zara母公司被內地傳媒發現，已在官網撤下與新疆撇清關係的聲明。無印良品的中國總部就同《環球時報》表明，公司有用新疆棉。同樣是BCI成員的安踏體育，就對事件嚴重關切，指正啟動程序退出BCI，表明一直都買中國棉，包括新疆棉。

多個同這些品牌合作過的藝人同運動員，都紛紛在網上表態，當中為NIKE宣傳波鞋的內地演員王一博，就宣布終止與NIKE的一切合作，指堅決抵制任何「污化」中國的言論與行為，國家尊嚴不容侵犯。

國產品牌股價受追捧

不買外國貨，一些網民呼籲轉投國產品牌，相關公司股票受追捧，新疆拉夏貝爾服飾今早最高試過升近40%，安踏曾升逾6%，李寧就曾升逾8%。同Nike合作的滔搏今早就捱沽，曾跌約14%。