台灣藝人小S(徐熙娣)因為多次在網上發文讚揚參與東京奧運的中華台北選手，包括屈居銀牌的羽毛球手戴資穎，又以「國手」來稱呼運動員，被大陸網民批評她「台獨」及「兩面人」，多個品牌同日宣布中止她在大陸代言的合約，估計損失3200萬元新台幣，其中兩間公司在聲明強調，「堅決擁護一個中國原則」。她的女兒所代言的服裝品牌亦宣布合作期結束。
民進黨及國民黨部份立委在社交網站發文支持小S，認為她的留言並無問題。小S的母親接受台灣傳媒訪問時說，小S支持世界任何運動員，希望網民亦能支持。