美國電商巨頭亞馬遜一連4日在深圳舉行峰會，發布明年中國五大業務戰略重點，推出一系列創新產品工具和賣家服務升級，助力「跨境電商+產業帶」融合發展，同時宣布亞馬遜首個亞太區創新中心，將落戶深圳前海，推動亞太區跨境電商行業提升創新能力，促進區內賣家產品發布、品牌建立和數碼化。

亞馬遜全球副總裁、全球開店亞太區執行總裁戴竫斐表示，跨境電商產業正日益成為中國外貿的新動能，「亞馬遜全球開店」明年將以全球創新與本地賦能相結合，在品牌、營運、供應鏈等重要跨境電商業務環節，協助深化全球創新，全面升級本地化服務能力，與中國賣家攜手走高質量發展之路。

亞馬遜數據顯示，過去一年在亞馬遜上銷售額超過100萬美元的中國賣家數量，按年增長超過25%；銷售額超過1000萬美元的中國賣家數量，按年增長近30%；中國賣家通過亞馬遜向消費者及企業客戶售出的商品數量，按年增長超過20%。

亞馬遜現時正面對兩間中國網上零售商日益激烈的競爭，其中拼多多旗下的Temu正加強競爭力。主要出售各種廉價商品的Temu，今年較早時在超級碗投放廣告。TD Cowen研究報告指，Temu第四季在Google的廣告展示次數，佔Google廣告總數的20%至25%，相對之下去年底是接近零。而
Temu用家在它應用程式上所花的時間，幾乎是在亞馬遜和eBay上所花時間的兩倍。

至於主力銷售Fast Fashion(快速時尚)商品和配件的Shein，在中國成立，去年將總部遷至新加坡，今年較早時拓展至售賣電子產品至家居用品等更廣泛產品。一些亞馬遜商家近幾個月亦開始在Shein上銷售。Shein上月底低調地在美國申請IPO，最新估值660億美元。

亞馬遜面對兩名對手競爭，上星期更新了對賣家的收費標準，將價格低於 15美元的服裝，收取佣金從17%削減至5%，顯然是為了吸引Shein和Temu的商家。

以手工製品和手工藝品聞名的另一間美國電商平台Etsy，亦承認Temu和Shein正逐漸從不同電商手中，搶佔市場份額。日前宣布裁員11%的Etsy，行政總裁Josh Silverman說，很多人只專注購買廉價商品，但這些商品最終會在5分鐘後被丟棄，認為讓事情變得真正有意義，要有更好選擇。