國家市場監管總局表示，將於近期發布實施新規定，對直播賣食品劃出「紅線」，加強對直播電商經營者落實食品安全主體責任的嚴格監管。
市監總局早前起草徵求意見稿，並公開徵求意見，目前相關工作程序已基本完成。當局指，規定將針對直播營銷人員的不同情形分別提出要求，包括建立並落實食安管理制度和嚴格的選品制度，建立事前合規審核機制和食品抽樣檢驗管理制度，真實、全面、準確發布食品相關信息，不得通過直播間經營不符合法律、法規或者食安標準的食品。
有關規定亦將列明不得通過直播間經營的食品類別，詳細列出不履行法定義務的具體情形，訂明處罰依據。