近年內地文創產業發展相當迅速，多款盲盒、毛公仔、吊飾等，一推出就火速爆紅。不少玩具公司逐漸由以往專攻代工市場，轉型為開始自家設計和創作IP。
 
在被譽為「毛絨玩具之鄉」的江蘇揚州市，玩具公司「安貝斯」，由產品設計、打樣，到生產都一手包辦。公司陳列室有各式各樣、大大小小的毛公仔，部分是為迪士尼、環球影視和任天堂等國際大型企業代工，亦有自家設計作品，包括為江蘇省城市足球聯賽「蘇超」特別設計的吉祥物公仔，「團團獅」和「呱呱揚」，設計概念分別源自當地兩款名菜，獅子頭和鹽水鵝。
 
團隊早前更推出「航空文創戰機」系列產品，將多款型號戰機製成Q版吊飾、磁石貼和公仔抱枕等，亦有仿真版毛公仔。
 

代工將被逐步淘汰　文創產品需承載文化底蘊

安貝斯人力資源經理施巧燕表示，以往代工生產模式，主要依靠人口紅利賺錢，但現在已不適合市場需求。「其實現在無論是國內、國外，對於原創產品的版權意識、版權維護是非常強的。所以說代工生產，我覺得其實應該逐步是淘汰的。」
 
她又說，設計師不但要專業構思產品造型，更要呈現文創設計背後的故事，就產品承載的文化內涵和底蘊，給予客戶建議。她舉例指，去年是乙巳蛇年，團隊特意為揚州鑒真半馬拉松賽事，設計名為「揚小巳」的吉祥物，公仔的外型是一條蛇，頭上有揚州市花瓊花，讓人感覺這毛公仔就是文化傳承的載體。

侵權問題成最大瓶頸　設計初樣階段要申請版權
 
自家設計產品自然會面對版權問題。施巧燕談到，公司目前擁有3500多項自主版權、19項授權專利，但侵權問題仍是最大瓶頸，因此要早於設計初樣階段申請版權。
 
「毛絨玩具以外觀設計為主，安貝斯每年投入大量資金、人力、財力，去做毛絨玩具的文創產品設計，但一旦有一款爆品出來之後，市面上同行的仿造也非常快。」施巧燕指，公司近年先後在兩宗版權維權案中勝訴，形容是真實感受到尊重知識產權，對保護文創企業尤為重要。
 
 

貿易戰影響外國訂單　簡化設計工藝應對
 
公司面對的另一項挑戰，是貿易戰陰情不定。施巧燕說，目前約40%訂單來自歐美，自去年4月全球貿易戰開打後，外國訂單大受影響。
 
她指，「在這個影響的前提下，我們也要積極的想用各種方法來化解這種影響」，包括盡量簡化設計工藝、改用更具性價比的原材料等。
 
記者：馮天蘭　江蘇揚州報道