亞洲品牌及營銷論壇（MarketingPulse）和亞洲電子商務論壇（eTailingPulse）3月19日在會展舉行，主題為「Inspiring Possibilities」。香港貿易發展局助理總裁梁國浩介紹，論壇將匯聚來自全球的80位業界精英，包括全球品牌的營銷人員、經濟師、零售和公關界專家，分享具前瞻性的市場動態和趨勢，同時討論跨領域的合作商機，旨在啟發與會者探索市場中的無限可能。論壇還設有展覽部分，超過40家本地及亞太區的展商將展示最新的營銷電商解決方案。

Netflix前消費總監分享數據解讀

在品牌營銷上，打頭炮的是前Netflix全球消費者分析總監Nikkia Reveillac，分享如何利用超過兩億用戶的數據，分析消費者及市場趨勢，精準了解用戶看戲煲劇習慣。論壇其中一個環節「以文化藝術開拓品牌營銷新國度」邀請了多個奢侈品牌例如BMW寶馬集團、LVMH集團旗下香檳品牌Maison Ruinart，以及精品酒店Ovolo Hotels的代表，分享如何通過藝術和文化來提升品牌的情感共鳴。

此外，藝人唐詩詠成功轉型和創業，將亮相論壇分享如何利用自我鮮明品牌形象推廣，變身火紅KOL的陳凱琳會講述傳統和數碼平台的經驗。

歌手古巨基創辦的生活資訊和音樂平台「ChillGOOD TV」，聯乘恒生銀行以及網上旅遊平台KLOOK的代表，分享品牌與名人合作的「音樂經濟」，怎樣透過音樂去吸引粉絲。

「盲盒旅行團」創辦人開創話題式旅遊

至於初創企業和新世代創業家，論壇特別邀請了兩位創意十足的講者。CLS Holiday創辦人周錦基，將分享全港首創的「盲盒旅行團」，這個創新概念成為了話題式旅遊的成功案例。另一位講者是Jacomax Pizza創辦人、來自意大利的周洪賓，憑住流利的廣東話加上充滿幽默感，已經成為YouTube大紅人。他會分享如何利用跨媒體宣傳品牌，並探討如何為品牌注入個人元素，以及驚喜和創新的概念。

美團瞄準Z世代　淘寶專注「她經濟」

而內地市場現時有很多不同的新趨勢，今次論壇特別瞄準消費力越來越大「Z世代」，特別請來外賣平台巨頭美團和另一平台「得物」，將分享最新針對年輕消費一群的市場策略，美團將針對Z世代推出「玩樂扮靚」特價團，刺激訂單數量。而電商巨頭淘寶則專注於「她經濟」(She Economy)，利用人工智能技術提供更加個性化的購物體驗，上月才在香港開張的淘寶家具實體店，創辦人亦會到論壇，分享如何融合線上與線下的商業模式。

論壇亦會重點介紹跨境電商市場及品牌出海的新機遇。梁國浩指出，貿發局的「東盟電商研究報告」將於會中發布，詳細介紹東盟國家的消費者購物習慣及市場策略。

今次論壇不僅專注於品牌營銷和電商市場的前沿趨勢，同時還融入文化和音樂元素，讓與會者在商務交流之餘，也能享受音樂表演。梁國浩提到，為了讓論壇更具吸引力，今年特別邀請了唱作人吳林峰演出，增添了活動的輕鬆氛圍。

貿發局將持續提供多項支援中小企透過電商平台開拓市場的服務，包括T-Box升級轉型計劃和電子商務快線計劃，中小企參與論壇可透過與行業專家的交流來提升市場競爭力。

另外，貿發局今明兩年會組織電子商務考察團，前往電商快速發展的浙江省，以了解當地的行業發展狀況，並尋求更多市場機會。