香港貿易發展局3月19日假灣仔會議展覽中心舉辦「亞洲品牌及營銷論壇」與「亞洲電子商務論壇」二合一活動，以「創造新增長」（Generate New Growth）為主題，邀請逾70位環球商貿領袖、營銷高管及品牌代表，探討在當前不確定環境下如何轉化挑戰為增長動力。

貿發局助理總裁張詩慧表示，論壇旨在從策略到實踐，協助品牌拆解面臨的挑戰並尋找新增長方向。活動涵蓋30場論壇及相關環節，重點圍繞電商創新、營銷潮流、消費新機遇，以及品牌公關危機應對等議題，並特別關注人工智能如何推動品牌升級。

國際品牌領袖陣容 探討轉型與美學

論壇邀請多位國際知名品牌領袖分享實戰經驗。韓國美妝品牌OLIVIA YANG首席營運官將闡述如何運用科技背景，透過AI與數據創新推動數碼轉型，使品牌從傳統連鎖店蛻變為社交媒體引領潮流的指標。內地中高端連鎖酒店阿朵集團始創人兼CEO黃海軍將分享如何從人文酒店轉型為生活風格品牌，透過生活方式電商（Lifestyle Commerce）開闢新賽道。此外，奢侈品牌LVMH前北美主席Pauline Brown將探討電商如何運用美學智慧建立品牌品味標準，以質感打動消費者。

即時零售與Agent AI成電商焦點

電商環節聚焦兩大技術趨勢：即時零售（Quick Commerce）與代理型AI（Agent AI）。隨著消費者對配送速度要求提升，內地「一小時達」服務已成新常態。阿里巴巴旗下淘天集團副總裁壽童將分享商家如何採取靈活商品策略及速度導向的即時營銷，應對新市場需求。騰訊及阿里巴巴的業界領袖亦將分析Agent AI與即時零售如何深度影響消費者決策，協助品牌搶佔市場。

東盟出海與IP電商化

針對「出海」熱潮，論壇特設東盟市場專場，邀請東南亞電商平台Lazada分享進軍該區域的關鍵考量，涵蓋市場選擇、分銷渠道建立及法規遵循。此外，IP（知識產權）通過電商出海亦成焦點，經典桌遊「大富翁」大中華區獨家代理及本地潮流品牌「嚕嚕豬」將分享如何將IP推向海外市場。

個人品牌與社交媒體營銷

論壇亦關注個人品牌建立及社交媒體策略。藝人張繼聰將分享橫跨音樂、舞台劇、影視及電視創作多年，如何在不同階段轉型並建立獨特形象；音樂人馬天佑則探討如何以突破性推廣方法為作品創造公眾影響力。

針對社交媒體營銷，Meta創意策略總監郭美琳將拆解平台視覺呈現、用戶行為及算法邏輯，協助品牌掌握流量密碼；社交媒體紅人吳少軒則分享如何以創意思維進行推廣，將流量轉化為可持續的社交資產與文化影響力。

張詩慧強調，現今社交媒體是年輕消費者認識品牌的主要渠道，品牌需掌握如何將短暫流量轉化為長期資產。論壇現已開放網上登記，歡迎品牌持有人及營銷從業員參與，與業界領袖交流並探索合作機遇。