調查機構尼爾森的研究發現，去年訪港的內地遊客中，六成半人是來自京滬穗以外的非一線城市，比率較前年升了四十三個百分點，是本港增長最快的消費群體。尼爾森香港董事總經理樂是德說，內地非一線城市的遊客，消費習慣和行為，主要受品牌形象及聲譽吸引，渴望透過品牌塑造自我價值，喜歡廣為人識的奢侈品牌。而一線城市的遊客，消費傾向就轉為追求獨特及較小眾的品牌。調查指，去年非一線城市內地旅客，在港平均花費二萬二千港元，七成一用於購物，比率按年升十個百分點。而一線城市內地客，消費三萬五千幾元，六成用於購物。尼爾森指，九成內地旅客訪港是為購物消費，他們看重商店在互聯網的口碑，本港企業透過社交網站或論壇，向內地客促銷的應用亦增加。