阿里巴巴宣布，與全球第二大消費品製造商聯合利華達成戰略合作，雙方將在村淘、跨境電商、消費者保護以及大數據運用等方面合作，透過阿里數據驅動的生態系統，協助聯合利華精準及有效地接觸內地用戶。雙方冀透過戰略合作，在銷售、品牌建設、跨境零售和創新方面，打造「四個第一」。
聯合利華在二零一一年，已在阿里旗下的天貓開設官方旗艦店，今次合作有利聯合利華拓展農村市場，亦可以通過與互聯網廣告交易平台阿里媽媽進行數據合作，精準投放廣告。而在跨境零售上，聯合利華將優化全球供應鏈，為天貓提供海外商品。雙方將會共同拓展線下業務，探索快速消費品物流等創新模式。