內地公布規管俗稱「直播帶貨」的《網絡直播營銷管理辦法（試行）》，規定直播營銷平台要建立機制和措施，保護未成年人和消費者權益、規範營銷行為和保障訊息安全管理等。平台應依法依規開展安全評估、履行備案手續和取得相關行政許可，並制定直播營銷商品和服務負面目錄；日後直播營銷人員和運營者必須年滿16歲，平台須認證他們的真實身份訊息，加強直播營銷內容管理和巡查，建立分級管理、黑名單制度和投訴舉報機制。

管理辦法亦提出，要求平台對粉絲數量多、交易金額大的重點直播間，安排專人實時巡查、延長直播內容保存時間等防範措施，對於風險較高和可能影響未成年人身心健康的行為，要採取彈窗提示或流量限制等調控措施，若有違法違規行為要採取阻斷直播和關閉賬號等處置措施。

管理辦法由國家互聯網信息辦公室、公安部和商務部等七部門聯合發布，下月25日起實施。網信辦指，直播帶貨近年來發展勢頭迅猛，在促進就業、擴大內需、提振經濟、脫貧攻堅等方面發揮了積極作用，但同時出現了直播營銷人員言行失範、利用未成年人直播牟利等問題，有必要及時出台相應的制度規範。