阿里巴巴(09988.HK)公布，旗下2021年「天貓雙11」最終商品成交額(GMV)達5403億元人民幣，創新高，但按年增長則放緩至8.45%。截至昨日(11日)0時45分，雙11有411個去年成交額過百萬人民幣的中小品牌，今年銷售額突破千萬，有40個去年雙11成交額千萬級的品牌，在今年雙11成交額突破了1億人民幣大關。

今年雙十一有29萬品牌參與，其中65%為中小企業、產業帶商家及新品牌。欠發達地區的農業產業帶銷售強勁，相關農產品GMV按年增長20%。

阿里巴巴集團副總裁、天貓事業群副總裁楊光指，今年雙11錄得穩健及具質量的增長，反映中國消費活力，集團亦借助雙11履行社會責任，體現建設可持續發展未來的承諾。

分析指內地第三季消費力已減退

今年「雙十一」的銷售增長放緩，羅兵咸永道亞太區、中國內地及香港區消費市場行業主管合夥人鄭煥然指，內地經濟在首兩季增幅強勁，出現報復性消費，不過第三季消費力已減退。加上，內地消費亦受內地政策監管風險及憂慮疫情反覆影響。

此外，鄭煥然指，內地網購平台競爭大，電商平台的市佔率會被直播平台分薄，而且不少品牌會透過自身的方式宣傳及銷售，因此，電商平台今年的「雙十一」銷售升幅不及往年。