京東(09618.HK)「百億補貼」提早於0時在京東手機應用程式上線，較原計劃（3月6日晚上8時）提早了20小時。

股價今早高開1.8%，報188元，現升2.6%，報189.5元，升4.8元。

據內媒報道，「百億補貼」是繼去年底京東創辦人劉強東在內部郵件中提到，要強化「低價是唯一基礎性武器」心智後，京東延續策略作出的重大改變。 「百億補貼」類似活動是由拼多多最先炒火的低價銷售策略，已經吸引了包括天貓、京東等在內的核心電商平台跟進，並開設活動入口。

中泰國際研報分析稱，預期上線百億補貼將可為京東帶來短線增量收入，有助進一步向低線城市用戶滲透，但有機會引發更激烈的市場競爭，長期效果仍待觀察。此外，在短期宏觀仍存壓力情況下，「百億補貼」引發了市場對公司盈利的擔憂。

招商證券研報指，相關舉措有望提升京東的價格競爭力，助力公司用戶數及商品成交金額(GMV)增長。雖然京東利潤率將不可避免受影響，但大部分補貼或由商家承擔，利潤率的影響或較市場目前預期少，考慮到補貼項目對利潤率的影響，招商證券將略調低公司今年利潤預測。