北半球多個地區今個夏季出現破紀錄的高溫，其中歐洲未來幾日會再出現另一股熱浪，預計會將氣溫再推至接近破紀錄水平，而高溫令到一些以往夏日的度假勝地，對遊客的吸引力減少，歐洲旅游委員會的數據顯示，地中海一帶度假勝地的受歡迎程度，比去年下降了 10%。

最近，希臘部分地區、西班牙東部、意大利南部的撒丁島和西西里島，氣溫超過攝氏45度。很多遊客避開這些地區，改而選擇捷克、保加利亞、愛爾蘭和丹麥等，較為涼爽和沒有那麼擠擁的目的地，部份甚至考慮等候淡季先至出游，以壓縮預算。

地中海最受歡迎度假勝地之一的希臘，過去一星期消防員都要同野火搏鬥。羅得島的大火迫使約 1.9 萬人史無前例地要疏散，埃維亞島和科孚島也發生了野火。周末被迫離開酒店的旅客，分別要滯留在機場、體育館、會議中心和大街上。

有你候專家指，未來夏季到歐洲南部度假，將越來越多地面對這種情況。而每一次度假的航班，都會使全球升溫更加嚴重。聯合國世界氣象組織說，情況再次說明為何必須加緊努力，幫助社會適應這種不幸的新常態。

地中海國家夏季受歡迎程度下降的同時，一些比較涼的新目的地就慢慢受到更多旅客注意，包括波羅的海三國之一的在愛沙尼亞，當地夏季平均氣溫往往徘徊在攝氏20度左右，很少超過30度。

不過，當地的旅遊界人士就指，不太適宜用涼快作為一個旅遊賣點，因為將自己同溫暖國家對立起來，不太可能使愛沙尼亞長期受益。他們會推銷北歐體驗，以及有大量自然和新鮮空氣，來吸引旅客。