調查機構尼爾森的數據顯示，上個月美國人觀看傳統電視的時間，少於觀看串流媒體服務和其他平台的時間，標誌著電視在美國總收視時間的佔比，首次不足一半。

尼爾森指，7月有線電視佔美國總收視時間的比例為29.6%，廣播電視佔20%。與此同時，串流媒體服務佔據美國人收視時間的38.7%，而DVD播放和游戲時間等“其他”類別，佔據剩余的11.6%。

隨著越來越多的美國人選擇Netflix、YouTube和Hulu等串流媒體服務，有線電視套餐訂戶在過去10年中，已經流失約四分之一。而大多數娛樂集為了對抗Netflix，紛紛推出直接面向消費者的服務，串流媒體平台的增長速度加快，有線電視和廣播電視網絡的收視被擠佔。

YouTube 是上個月美國收視率最高的流媒體平台，佔整體收視時間 9.2%，Netflix以8.5%的收視率位居第二。傳統電視的收視下跌速度正在加快，串流媒體的總體使用率從去年7月至今增長4分之1，增長速度比對上一年同期快12%。串流媒體在總收視中的份額，達到歷史最高水平。

但荷李活的娛樂集團在串流媒體要賺錢並不容易。自2020年左右正式加入串流媒體大戰以來，娛樂巨頭已經損失數百億美元，因為它們在內容上花費巨大，但就要靠壓低收費搶佔市場。過去一年，不少公司已經改變方向，調整在串流媒體平台的內容以降低成本，並推出廣告支持版，希望增加收入。

大多數串流媒體亦都開始大幅提價。《華爾街日報》分析，觀看主要的無廣告串流媒體服務的平均成本，一年內上漲近 25%，相信用戶如果不願意付費，就會轉而選擇包含廣告的服務。

部份串流媒體開始提供一些體育直播服務，做法會增加成本，同時進一步威脅價格昂貴的付費電視套餐的生存空間。根據標准普爾全球市場情報公司（S&P Global Market Intelligence）的數據，目前付費收看有線電視的美國家庭約有7500萬戶，低於十年前約1億戶的峰值，平均每月花費約103美元。