美團(03690.HK)發布2024年春節消費洞察報告，指2024年農曆新年假期日均消費規模按年增長36%，較2019年增長超1.55倍，廣東、江蘇、四川、浙江、山東等省份消費規模居全國前列。四線以下地區消費年增速最快，下沉市場迎來強勁回暖，成為激發假日經濟成長的「新引擎」。

在餐飲方面，農曆新年假期首5日，全國多人堂食套餐訂單量按年增長1.61倍，異地消費者貢獻的訂單量增長1.86倍。其中，上海堂食消費最旺，訂單量按年增長近1.5倍，其次是北京、成都、重慶、廣州。重慶的異地遊客堂食訂單量位居全國第一，按年增2.3倍。

而在旅遊方面，截至1月21日，年三十至年初八的旅遊消費(含酒店民宿、景點門票、交通等)提前預訂量按年增長約七倍。其中，家庭親子客群的住宿訂單按年增長超過70%。上海海昌海洋公園(02255.HK)在農曆新年假期首5日，最高單日入園人次達5.1萬，入園人次按年增長超98%，旗下上海海昌奧特曼主題酒店和海洋度假酒店「雙酒店」均已滿房狀態。

農曆新年期間，美團休閒玩樂相關訂單量按年增長1.9倍，洗浴中心、養生按摩訂單量按年增長2.1倍，「夾公仔」訂單量按年增長3.5倍。

報告指，夜經濟同樣為農曆新年消費增添更多活力，全國夜間消費規模佔比約53%，按年增長48個百分點，休閒街區門票成長1倍以上。北京、青島、南京、杭州、上海等地「夜間遊玩」搜尋熱度最高。

美團研究院副院長厲基巍表示，作為國內經濟發展的「微絲血管」，今年農曆新年假期，吃住行遊購娛等多個生活服務業消費向好，為全年消費市場開了好頭，也彰顯了內需潛力。同時，各地打造的新型消費集聚區、節慶活動在促進消費方面的效果愈加顯著，「餐飲+」「文旅+」等跨業態連動的場景大量湧現，平台線上線下行銷手段不斷翻新，2024全年消費市場可望持續升溫。