內媒報道，今年春節假期期間，各地購屋政策進一步放寬，各地政府也紛紛推出春節房展及返鄉置業優惠政策，透過地方財政補助叠加樓房商促銷折扣吸引顧客置業。

據統計，近日，哈爾濱市、江蘇興化、廣西平南、福建三明、福建閩清縣、四川威遠縣等均推出房展及春節購屋優惠活動，此外，湖北省、重慶市、江蘇、南昌等省、市紛紛推出「返鄉置業」優惠。部分城市給予購屋上萬元的補貼，一部分城市推出契稅補貼，也有部分城市推出免費裝修設計等活動。

中指研究院監測數據顯示，目前返鄉置業人口以80、90後為主，工作所在城市房價偏高、生活壓力較大是返鄉置業的主要原因。為引導購屋者信心回升，推動成交量回暖，各地政府也紛紛推出返鄉置業的優惠政策，透過地方財政補貼叠加房企促銷折扣，重點爭奪來自一二線城市的客戶。

而地方政府推出置業優惠政策的同時，地產商也積極進行行銷活動，包括舉辦社群活動、購屋節活動等等，加速銷售去化。如萬科在重慶推出「返鄉置業95折」、招商推出「限時85折」等。

調查報告顯示，有48.3%的意向購屋者表示近一年來推出的房地產調控政策對購屋信心有正面的影響，受訪者的購屋意願明顯增加。另外，有49.6%的意向購屋者在等待最佳的入市時機。

選擇返鄉置業的意向購屋者佔比為14%。在返鄉置業的原因中更多是為了方便照顧父母家人，佔比高達68.8%，同時越來越多的人也認可家鄉的發展前景，有48.6%的人選擇返鄉置業的原因是打算回鄉發展。