內地經濟上半年經濟增長5%，官方形容穩中有進，彭博報道指，服務消費正成為經濟亮點，上半年服務業零售額按年成長7.5%，高於商品銷售3.2%的增長。由於服務業僅佔中國GDP50%左右，如果達到美國或歐盟75%的水平，仍然有巨大的增長空間。

彭博指，中國消費模式正在轉變，雖然實物商品消費仍然審慎，但在服務方面的支出正在增加。根據同程旅行(00780.HK)的數據，今年頭7個月，定制遊的預訂按年增長超過10倍，而傳統旅行團的預訂按年只是增長190%，即使定制遊的價格往往更高。同程回應彭博指，數字顯示遊客越來越關注旅遊的私密性、安全性和個性化體驗。

電子商務巨頭京東(09618.HK)的數據顯示，在6月購物節期間，潛水和滑水板等戶外裝備的銷售額按年增長逾2倍，公路單車、騎行服裝和電動滑板的銷量，亦都增長1倍多。

報道引述一名生產建材的廠商說，隨著房地產市場滑坡，他決定另闢蹊徑，押注旅遊業復蘇。在2021年關閉一條生產線，將資金轉向生產貨櫃大小的戶外小屋。隨著疫情後旅遊需求爆炸式增長，他預期今年的收入增長30%，達到1.3億元人民幣左右。

國務院上星期六公布一系列改善服務業供給的措施，促進餐飲、旅遊和住宿等消費。「龍州經訊」Gavekal Dragonomics的中國消費分析師指，與美國或其他發達經濟體相比，中國的服務業肯定有更大的發展空間。不過北京的政策仍然傾向於科技和製造業，服務業需要更多資金支持。

地方政府亦都採取不同措施促進服務消費，彭博以甘肅省天水為例，指這個人口290萬的古絲路的樞紐，在一段有關當"麻辣燙"的視頻網上瘋傳之後，遊客數量激增，達到當地人口4倍。2個多月時間，實現旅遊收入59億元人民幣，是2023年稅收的2倍。

同樣成功的是貴州省榕江縣的"村超"—「鄉村足球超級聯賽」，包含足球比賽、民族歌舞和煙花表演，去年5月以來吸引的遊客已超過1200萬人次，帶來130億元的旅遊收入。當地現在正在吸引連鎖酒店投資，增建休閒車停車場和露營基地，同時游說增加高鐵班次和足球場地。同國務院擴建體育場館、舉辦更多賽事的計畫不謀而合。

彭博引述官方數據顯示，去年服務支出佔家庭消費支出的45%。中國(海南)改革發展研究院預測，到2030年這個比例將上升到50%以上。不過，消費者支出仍然受到收入增長溫和、房價下跌的限制，以5月黃金周長假為例，期間遊客出行次數較2019年增加28.2%，但消費僅增加13.5%。麥格理的報告指，消費復蘇的關鍵是房地產市場企穩。