開網店平台SHOPLINE表示，本港去年整體零售業表現疲軟，不過平台中的香港商戶業績出現逆勢增長。
SHOPLINE指，消費者在可支配收入許可的情況下，偏好與個人情感有連結的產品，並熱衷於從購物中獲得互動和「驚喜感」。其中，IP經濟正在全球蓬勃發展，並成為文創產業的重要商業模式，而「角色 IP 經濟」市場規模每年更以億美元的速度增長。
SHOPLINE 內部數據顯示，市場對 IP 經濟的需求旺盛，消費者的購買欲持續高漲。2024 年全年數據與 2023 年相比，商品名稱中包含 IP 角色名稱的商品交易總額（GMV）按年大幅增長近4 .5倍，銷售量和訂單量按年增長均超過兩倍，充分證明了 IP 產品在市場上的拓展空間和成長潛力。
SHOPLINE認為，角色 IP 經濟掘起，部分歸功於消費者對「盲盒」的追捧。SHOPLINE 內部數據顯示，2024 年包括「盲盒」關鍵字搜尋量比較 2023 年同期增長超過1.3倍，「盲盒」產品的未知驚喜激發了消費者的購買慾望，在拆「盲盒」的過程中所產生尋寶的體驗，亦為整個購物體驗增添新鮮感和收藏價值。
SHOPLINE 同時亦公布 2024 年度十大最熱門搜尋 IP 角色，來自日本的人氣 IP「Chiikawa」和新興的本土 IP「LABUBU」在明星效應的加持下，分別登上第一、二名。其餘以順序排名有mofusand、水怪、蠟筆小新、Molly、Bunny、Care Bears、星之卡比，以及線條小狗。
SHOPLINE 香港區副總經理簡家樂表示，深明傳統營銷模式難以有效觸動日益精明的消費者，展望今年，相信深度連結消費者情感需求是實現逆勢增長的關鍵，而科技創新將釋放更多潛力。