英國諮詢公司"品牌金融"Brand Finance發表《2025年全球軟實力指數》，中國的軟實力排名從去年的第3上升至第2。美國繼續位列第1，英國、日本和德國分列第3至第5名。
報告顯示，2024年以來，中國在8大軟實力支柱中的6項，以及3分之2的具體指標上，均實現顯著增長。報告表示，這些增長得益於中國推動"一帶一路"倡議、加強可持續發展、國內品牌影響力持續增強等。
公司主席海格說，中國對軟實力的投資正顯現成效，2025年中國軟實力排名首次超過英國，反映中國不斷加強經濟吸引力、展示自身文化特色、加強安全及治理等方面的成果。
"品牌金融"指，公司調查全球超過100個國家、超過17萬名受訪者，評估聯合國193個會員國的全球形象，以反映全球對國家品牌認知度。
調查又顯示，美國雖然蟬聯榜首，但在總統競選分裂後，聲譽下降，在總統特朗普的領導下，未來方向看來不明朗。中東國家失去軟實力的動力，只有阿拉伯聯合酋長國維持在第 10 位；薩爾瓦多是上升最快的國家品牌，在全球排名中攀升35位，而持續彰顯硬實力的以色列，聲譽下降。
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