近日美團(03690.HK)正式發布即時零售品牌「美團閃購」，定位是「24小時陪伴消費者的新一代購物平台」。而同日下午京東(09618.HK)宣布，外賣訂單量將超過500萬單，今季再招收不低於5萬名全職外賣員。

根據商務部報告，2018年以來即時零售行業的年均增長速度超過50%，到2026年，即時零售的年增長率仍然可能高達47%，這個增速超過40%的新藍海，成為互聯網巨頭打破增長瓶頸的關鍵戰場，所以對於美團或京東，都是一場不能輸的關鍵戰役。

其實美團的閃購業務2018年就已內部上線，但集團在現時突出閃購品牌，在官宣短片中，美團將閃購定義為超越網購的新一代購物方式，聯合近3000個縣市區的零售商、品牌商與本地中小商家，劍指10億消費者的日常購物需求，主打30分鐘的配送時效，意味美團閃購瞄準的不單是線下零售，更是整個電商市場。

同時在外賣業務方面，美團外賣總經理薛冰日前宣布，未來3年美團外賣將向餐飲行業整體投入1000億元人民幣，是餐飲行業歷史上最大規模的行業扶持補貼計劃，相當於美團3年的純利，是美團首次大張旗鼓為即時零售業務造勢，也意味着，美團要和京東在即時零售戰場上硬碰。

面對美團的主動出擊，京東反應迅速。京東表示，因秒送業務發展迅速，今季將再招收不低於5萬名全職外賣員，足額全部繳納5險1金且所有費用都由公司承擔；同時宣佈京東品質外賣訂單量將超過500萬單，並強調全都是品質堂食餐廳的外賣，GMV比「幽靈外賣」1000萬單還大；亦推出京東新品增長「百千億」計劃，即在2025年加碼百億元流量和百億元資金，實現6萬款新品年銷售破百萬元、6000款新品年銷售破千萬元、600款新品年銷售破億元。

業內認為，美團從送外賣擴展至送萬物，由高頻消費入口帶動非餐飲類商品的成交，可以進一步增強用戶黏性。而京東需要靠低頻業務帶動高頻業務，面臨的挑戰會更大。不過，由於即時零售目前仍處於發展初期，會呈現高速發展態勢。