美團(03690.HK)進一步擴大海外業務，創始人王興同訪京的巴西總統盧拉會面，並見證簽署投資協議，美團將在未來幾個月內，正式將旗下外賣服務Keeta引入巴西，並計劃5年內在巴西投入10億美元支持項目發展。

身兼美團CEO的王興表示，國際化是美團的長期發展戰略之一，巴西是一個非常大的市場，潛力巨大，Keeta將致力於提升當地消費者體驗、促進合作餐廳發展，並為當地創造更多就業機會。

根據協議，Keeta進入巴西後，將在當地建設全國性即時配送網絡，同時，Keeta將為當地合作夥伴提供綜合的服務、多樣化的營銷工具和數字化運營工具，支持當地餐飲商戶的業務增長。王興指，美團在外賣行業的經驗和技術能讓用戶受益，期待能為巴西消費者提供更多選擇，並為當地經濟的增長做出貢獻。

Keeta在香港已營運兩年，餐廳合作夥伴在平台上的銷售額翻了一番。而Keeta自2024年9月在沙特阿拉伯上線，已覆蓋當地所有核心城市，用戶數和訂單量增長迅速，入駐商戶持續增加，花旗認為，若Keeta能保持強勁的增長勢頭，極有可能在今年稍後追平甚至超過沙特排名第二的外賣平台Jahez的市場份額。

花旗指，Keeta在沙特阿拉伯市場通過積極策略，已對競爭對手構成顯著壓力，顯示其海外擴張的初步成效和潛力，可能提振投資者對美團長期增長空間的信心。

根據報告，沙特排名第2的外賣平台Jahez在今年首季GMV增長急劇放緩至9.5%，遠低於前一季度的20%。Jahez選擇保護利潤率，而不是通過激進折扣應對競爭，令到訂單增長率降至7%。而排首位的Delivery Hero旗下的HungerStation，第一季度仍實現20%的訂單增長。

美團管理層在之前的財報電話會中，提及Keeta在沙特的進展，當時已覆蓋超過6個主要城市，並視食品配送為近期重點，同時亦正就"小象超市"等非食品類別，進行早期探索。管理層指出，沙特的運營環境在支付意願、平均訂單價值和利潤率方面優於中國。

據摩根士丹利的研究報告顯示，Keeta目前已占據沙特外賣市場約10%的訂單份額，預計將於下半年進入阿聯酋市場，隨後將進軍科威特和其他海灣合作委員會(GCC)國家。在基本情況下，Keeta有望在2028年佔據GCC外賣市場20%的份額，實現60億美元的GMV。在樂觀情景下，可能佔據27%的份額，GMV達到80億美元。