蘋果日前舉行秋季發布會，發布今年旗艦iPhone17系列手機，亦推出全新最薄的iPhone Air受到廣泛關注。iPhone17系列手機定價與市場預期的不同，iPhone17系列的起售價並未增長。

不過投資者擔心特朗普政府的關稅將進一步打擊蘋果公司的利潤，市場研究公司Melius Research分析師Ben Reitzes指，市場過於擔心「蘋果是否全面加價」這一事實，而忽略了整體情況。

Reitzes表示，蘋果可能會迎來一個強勁的升級周期，有助蘋果正式走出困境，有望推動股價再漲近28%，重申對蘋果的「買入」評級，目標價從260美元上調至290美元，這是FactSet調查的分析師中最高。

Reitzes指出，iPhone Air可能會推動一個比預期更大的升級周期，尤其是在中國市場，並認為iPhone Air的外形在中國將具有更大吸引力。Reitzes又指，新款iPhone為未來進一步創新奠定了基礎，例如摺疊手機、眼鏡和帶攝像頭的AirPods。他還表示，新款AirPods Pro 3的實時翻譯功能，為旅行者提供了值得升級的可穿戴設備，並最終有助穩定不斷下滑的可穿戴設備類別。

摩根士丹利報告中指，iPhone Air外觀和功能留下比預期更深刻的印象，並可以看到iPhone Air有助提高未來12個月的iPhone升級率。

PP Foresight分析師表示，在這個產品高度雷同的時代，看到蘋果推出一款新產品是件好事，某程度上重振整個iPhone市場。