京東(09618.HK)上周四起已提前舉行傳統網購節日「雙11」活動，京東零售平台營銷中心整合營銷部負責人王碩在活動直播上表示，今年「京東雙11」提前在國慶假期後第一天全面開啓，主要因關注到假期期間全國的消費者展現出旺盛的消費需求，希望接續黃金周的消費熱潮。

王碩引述數據表示，活動首兩日的10月9日至10日，京東APP活躍用戶數按年增長47.9%；而活動開始截至今日中午，包括家電、手機、數碼、電腦在內的電器類訂單按年增長逾70%。他又指，有很多特色和新興品類實現爆發式增長，京東獨家定制的商品數量領先優勢持續擴大，整體成交額按年增長逾10倍；家電家居的重磅新品成交額亦按年增長逾4倍。同時，服飾美妝運動品類的品牌及商家成交額按年增長超過200%；AI相關的3C數碼商品，以及IP類商品亦都實現逾100%的成交額增長。

王碩表示，今年「京東雙11」 延續十一黃金周的消費熱潮並取得開門紅，背後是用戶消費行為習慣發生變化的鮮明體驗。他指，隨著消費者的購物模式越發理性，對產品和服務的性價比、質價比的關注度越來越高；另一方面亦感受到越來越多消費者對於預售、湊單等複雜的促銷模式疲倦，因此今年大幅簡化，由預售變成下單即發貨，只買一件不湊單亦可以享受到減價優惠。他又指，今年亦為消費者準備最多2111元的官方補貼包，以及京東金融提供的百億消費補貼。