研究機構Counterpoint Research預測，蘋果今年手機出貨量將增長10%，而三星增速只是4.6%，蘋果市場份額將達到19.4%，自2011年來首次重回首位，而整體市場增長預計為3.3%。

研究指，蘋果銷量增長，主要源於疫情期間買機用戶進入換機周期，以及3.58億二手iPhone用戶的潛在升級需求。美元貶值和貿易緩和等宏觀因素也提供助力。預計蘋果憑借2026年可折疊iPhone和平價機型，將保持領先地位至2029年。

Counterpoint Research預計，9月發布的iPhone 17系列，在美國本土和中國大陸都非常暢銷，吸引了大量消費者升級設備。蘋果公司上月亦表示，銷售增長快過預期，假日季度的收入有望接近創紀錄的1400億美元。

彭博之前報道，蘋果預計將在2027年，對iPhone進行重大設計改版，預計有助蘋果保持全球第一大手機銷售商的地位至2029年。