市場研究機構Counterpoint Research最新《智能手機市場展望追蹤》預計，今年全球智能手機出貨量將按年增長3.3%。其中蘋果出貨量全年整體表現強勁，預測今年全球出貨份額將達19.4%，是2011年以來首次成為全球第一大智能手機品牌。三星出貨量預計亦按年增長4.6%，全球份額18.7%失落榜首。

研究指，第三季iPhone出貨量超出預期，按年增長9%。iPhone 17系列的推出標誌着蘋果常規產品線策略的調整，新款iPhone Air取代了Plus機型，內存配置和價格梯度亦作出相應調整。截至11月初的細顆粒度數據亦顯示，iPhone正迎來一個強勁的假期銷售季。根據Counterpoint的周度銷量追蹤，iPhone 17系列在美國上市後前4周的銷量比上一代高出12%。至於在中國，雖然Air機型未參與首發，但同期的iPhone 17 系列銷量亦比前代機型高出18%。日本iPhone 17系列前4周銷量亦較上一代增長7%。

Counterpoint表示，除了iPhone 17系列廣受市場好評外，上調蘋果出貨預期的關鍵因素在於換機周期進入關鍵拐點，疫情期間購買智能手機的消費者正集中進入換機階段。此外，2023年至2025年第二季期間共售出3.58億部二手iPhone，這些用戶在未來幾年也可能會升級至全新iPhone，將構成持續、可觀且穩定的需求基礎，有望在未來幾季支撐iPhone的出貨增長。另外全球關稅影響低於預期，以及中美貿易與科技摩擦緩和，有利蘋果於供應鏈和生產基地的多元化布局，也顯著提升關鍵增長市場的整體需求。在國內貨幣相對美元升值以及經濟前景回暖帶動消費者信心提升的背景下，蘋果今年出貨量有望超越三星。

蘋果預計，將於明年上半年推出iPhone 17e，明年底亦將發佈首款摺疊屏iPhone，並有望在2027年底推出首款翻蓋摺疊iPhone。隨着出貨量的回升以及更高價位的摺疊屏產品的推出，蘋果預計將在10年內繼續穩居全球智能手機市場營收榜首。