內地計劃將數字人主播等人工智能生成內容納入直播電商監管。市場監督管理總局網監司司長朱劍橋表示，當局聯同國家網信辦近日發布《直播電商監督管理辦法》，加強直播電商行業監管，避免新技術成為生成或傳播虛假信息的「擋箭牌」，促進人工智能技術在直播電商領域的規範應用，並將流量管控納入監管工具箱。
當局又規定，直播間營運者、營銷人員和相關服務機構遇到違法情況，要及時採取警示、限制功能和流量、暫停或限期停播，甚至關閉帳號、禁止重新註冊和列入黑名單等，使用人工智能生成的人物圖像或片段等，亦應展開標識，並持續向消費者提示。