旅遊發展局公布2026-27年度工作計劃，會展開三大策略，包括多元化客源市場投資，開拓新客群，吸引高增值過夜旅客、持續支持業界長遠發展、突顯香港優勢 ，加強香港旅遊競爭力。 

旅發局主席林建岳回應中東局勢對香港旅遊業影響時，表示相信「有危亦有機」，認為機遇更多，以往到中東的旅客，或轉往其他地方旅遊。而香港作為全球其中一個安全旅遊目的地，加上未來接連精彩盛事活動，對旅客具有吸引力。旅發局亦會聯同大灣區景點宣傳，希望延長旅客留港時間，並一訪再訪。旅發局會密切留意最新發展，靈活調配資源。 

旅發局表示，新一年度將調整資源投放比重，國際市場佔75%、中國內地佔25%。總幹事劉鎮漢表示，會加強東盟（印尼、越南、柬埔寨）、中東、印度、同時開拓具潛力的歐盟市場，例如意大利、西班牙。內地市場會聚焦非廣東省城市，力求增加過夜旅客比例。 

旅發局亦會同夥伴機構合作，提供高端款待服務、推動穆斯林旅遊市場(香港在2025年全球穆斯林旅遊指數友善目的地排名第3)、推動研學旅遊產業發展，並善用「機場城市」概念開拓高端遊艇旅遊，以及把握香港首間中醫醫院落成契機，拓展醫療旅遊市場。

旅發局將加強推動會展旅遊，以鞏固香港「國際會展之都」地位，同時強化香港作為「亞洲郵輪樞紐」的角色，積極參與區域及全球郵輪業界活動並優化資助措施。另外，亦會檢視修訂業界資助計劃、發展更多「一程多站」旅遊產品，並帶領業界出外說好香港故事。

旅發局將提升香港「亞洲國際都會」及「亞洲盛事之都」定位，會繼續舉辦六大旗艦盛事，並擴大規模及宣傳力度。美酒佳餚巡禮方面，會將整成個11月打造為「美酒佳餚月」；繽紛冬日巡禮亦計劃擴大規模，地點不限於中環；新春國際匯演之夜亦由單一活動延長至整個農曆新年；香港單車節、國際龍舟邀請賽會加入「全球大學盃」等國際級項目。 

旅發局亦會推出全新主題宣傳、優化智慧旅遊、提升旗艦盛事、推出全新光影表演，並重塑「香港·大城小區」推廣，延伸至其他地區。