淘寶香港站宣布，淘寶香港618於5月21日凌晨零時正式開展，又宣布5月31日將迎來三大關鍵服務里程碑，包括「天貓超市 HK明日達」正式上線、服飾類目「HK可退」服務、以及精選大件傢俬質價比。

淘寶天貓港澳區總經理丁鎮財指，天貓超市香港預計在6月初推出，具體日期仍要等待技術調試完成後公布。面對HKTVmall等本地對手的減價競爭及快速配送服務，他強調，天貓超市的差異化優勢，在於提供內地品牌商品，並以「明日達」為核心服務。雖然承認本地對手可實現數小時內送達，技術上達成即日送達有難度，但認為內地商品能為香港市民提供更多選擇。

他指，受香港進口政策限制，部分商品如新鮮水果、大米等無法跨境運輸，天貓超市將遵守相關規定。

在宣傳策略上，丁鎮財預告，將於6月5日啟動流動宣傳車走訪各區社區，線下傢俬業務將與「Pricerite實惠」聯動，於618期間推出大額優惠券。

近期京東與本地家品品牌合作甚至收購本地超市，被問到淘寶香港會否有類似的線下合作或併購計劃，丁鎮財指，目前沒有線下收購計劃，強調並非策略重點，會聚焦用戶需求。他指，推出天貓超市香港是因為觀察到香港市民北上趨勢增加、對內地商品需求上升，但過往集運或直郵時效未必滿足需求，因此希望以天貓超市自營模式配合「明日達」服務解決用戶痛點。

另外，針對2026年世界盃，平台正籌備相關運動經濟的促銷活動。