世界盃即將開鑼，信和集團旗下三大商場奧海城、屯門市廣場及荃新天地，將免費直播全部104場賽事，並舉辦逾50場世界盃活動。信和集團首席商務總裁蔡碧林表示，預計商場人流和個別商戶的營業額，在世界盃期間按年有雙位數增長，主要看好餐飲、電子產品、運動服飾或球鞋商戶。

今次是信和集團第四次在商場直播世界盃，蔡碧林表示，上一屆賽事即使遇上疫情，亦有很多觀眾出外觀看球賽，對今次很有信心，而且商場人流自1月以來未曾減少，認為世界盃氣氛濃厚。

她亦指，今屆世界盃是歷來規模最大，104場比賽中有逾4成在早上開始，觀眾可以在商場內食早餐後再去看球賽，亦可以在完場後飲食，因此特別看好餐飲商戶表現。

蔡碧林表示，集團為直播賽事活動投入逾800萬元，加上與聯盟商戶的總投資額達3000萬元。她指，商場在世界盃前亦已開始舉行活動，包括親子和電競類的足球活動，相當受觀眾歡迎。此外，商場在直播期間亦會送出禮券和優惠，可以在商場商戶使用。