會計師行德勤指，香港零售市場今年上半年表現較預期強勁，銷售額高達約2030億港元，按年上升9.7%。在近5年來最強勁的半年度經濟增長帶動下，高價值消費品類別表現突出，其中耐用消費品銷售上升26%，珠寶鐘錶及名貴禮物亦增長24%。德勤將全年香港零售銷售預測調高至4120億港元，按年增長8.4%，預料下半年增長將達7%。

德勤中國香港消費市場業務主管合夥人鄭煥然表示，由於訪港旅客強勁增長、財富效應以及科技產品升級換代，香港上半年零售銷售表現亮眼，同時網上銷售持續上升亦反映消費者購物習慣的轉變。另外科技產品的更換週期顯著刺激市場對具備AI功能的手機、電腦及智能家居生態系統商品的需求，而物業成交逐步回暖亦推動了家電及家庭用品銷售。

他展望，樓市改善有望持續提升本地高淨值人士的消費力，加上大型盛事及節慶活動密集舉行，預期將吸引更多國際旅客來港，進一步刺激消費。

德勤預計，全年主要零售類別將錄得增長，其中珠寶首飾、鐘錶及名貴禮物預計達600億港元，增長15.4%；服裝鞋履達500億港元，增長16.3%；藥物及化妝品達400億港元，增長11.1%；耐用消費品則達680億港元，增長15.3%。高價值消費品類別最能受惠於旅遊業復蘇及財富效應，而內地旅客的跨境消費則支持藥物化妝品及耐用消費品增長。

本港網上銷售上半年按年增長27.9%，下半年升幅預料將回穩，而全年預計增長超過兩成，推動網購滲透率首次突破零售總額的1成。鄭煥然指。要將上半年的增長轉化為持續動力，零售商應聚焦三大策略重點，包括奢侈品普及化、提升顧客價值，以及優化跨境定價。具體而言，企業可推出輕奢侈產品，如小型入門款、旅行裝或組合套裝，以吸引注重性價比與奢華享受的消費者。同時，品牌宜透過提供可持續產品、個人化體驗及人工智能驅動的會員計劃來突顯自身優勢，從而深化顧客互動，特別是Z世代客群。隨着跨境格價愈趨普遍，品牌亦需調整市場定價及稅務架構，以保持在全球消費環境中的競爭力。