本港一間日式牛肉飯連鎖店的分店，在店舖外張貼海報，指未有使用來自福島的稻米，引起日本輿論和社會強烈批評，指在日本正積極推廣福島農產品，消除外界對災區負面形象的同時，有關連鎖店卻加深外界對311大地震災區的誤解和負面形象，有日本傳媒更指涉及的連鎖店形象，已經受到嚴重損害。
有日本政府人士就指，日本企業在海外發展業務，必須充分顧及災區，注意防止形象受損的問題在國際蔓延。