日本傳媒報道，當地部分化妝品品牌，為限制中國旅客將貨品大量轉賣圖利，實行限購措施。有品牌在百貨公司專櫃貼出中英文告示，表示為了令更多消費者可以購買商品，將拒賣給有「轉賣牟利之嫌」的顧客；亦有品牌作出每人每日限購一瓶乳液，或每人每周最多只能購買10瓶卸妝油的措施。
報道又指，有品牌認為，轉賣牟利行為除損害公司在中國的經營，代購過程中產生的使用或保存問題，亦會損害品牌形象，將會與中國政府合作加強取締。