蘋果公司舉行產品發布會，一如預期推出套餐訂閱服務Apple One，另外亦推出Apple Watch 6系列以及Apple Watch SE，兩個新iPad型號等，其中Apple Watch Series 6售價399美元起。不過今次未有發布新版iPhone，是8年來首次。蘋果公司表示，公司的Apple One個人計劃相較標準價格，每月可節省6美元，而家庭計劃就可節省逾8美元，高級套餐計劃每月可節省25美元。
分析指，雖然市場焦點仍聚焦將於10月推出的iPhone 12超級周期，但下一代Apple Watch、iPad Air和服務套餐是蘋果進入2021財年及之後取得成功的關鍵要素，又認為服務套餐是明智的計劃，預料可將每年服務收入提高5至7%。