國際企業抵制新疆棉事件持續，部份品牌被指在內地和境外的表態不一致，遭內地網民批評為「雙面人」。報道指，日本運動品牌「亞瑟士」（ASICS）日前在微博發文表明支持新疆棉，又指堅持一個中國原則等，不過日本總公司開會後澄清，聲明未經授權，並刪除貼文。本身是「亞瑟士」代言人的內地藝人李易峰宣布停止合作。日前因刪除支持新疆棉的貼文，而被質疑立場的「轉軚」，還有德國品牌「Hugo Boss」，多名藝人同樣要求停止合作。

日本品牌「無印良品」亦被質疑「表裡不一」。「無印良品」的中國總部早前已表明並沒抵制新疆棉，但內地傳媒發現，「日本維吾爾協會」網站上，刊登了疑似「無印良品」母公司「良品計劃」的聲明，當中宣稱對新疆「強迫勞動」的報道「深表關注」，又指公司調查了位於新疆的工廠，無發現重大問題。中國總部回應《環球時報》訪問時解釋，指聲明當中的「深表關注」字眼，並不代表公司贊同任何具體報告內容或意見。