國際服裝品牌「H&M」早前因應內地當局要求，修正官網被指存在問題的中國地圖，雖然中方官方無公布涉事地圖的實際問題，不過內地一些新聞平台同時上傳「九段線地圖」，引起部份越南網民關注並要求抵制「H&M」。越南外交部回應時表示，越南政府要求企業尊重越南對南海相關群島和海域的權利，包括主權和管轄權，並且嚴格落實越南法律規定。
報道指，大批越南網民早前登上「H&M」位於河內門市的社交平台專頁，留下憤怒的表情符號，留言貼上越南地圖和國歌，並在寫著「中國一點都不能少」的貼圖上，加上一個大交叉。