美國消費品生產商寶潔(P&G)，被指在中國研發技術，規避蘋果公司的新私隱工具，令企業可以收集iPhone數據，投放針對用戶的廣告。《華爾街日報》引述消息指，寶潔已與多個中國行業團體及科技公司，聯手開發這項技術。參與的還有具官方背景的中國廣告協會。寶潔發聲明，未有透露研發細節，強調會以優先考慮數據私隱、透明度及同意的方式，為消費者提供想要的有用內容。蘋果公司說，堅信在追蹤用戶之前，應先徵得用戶同意，公司會拒絕無視用戶選擇的應用程式。
蘋果公司計劃在未來數星期更新軟件，讓用戶選擇是否希望其他公司的應用程式及網站，追蹤自己的活動，認為是將私隱控制權交回用戶的重要一步，但Facebook及廣告技術公司對蘋果的新政策非常不滿，擔心會影響他們的廣告收入。