全球首富、亞馬遜創辦人貝索斯創辦的火箭公司「藍色起源」宣布，將於7月20日發射太空觀光載人火箭，最多搭載六人，會包括藍色起源人員，但未肯透露貝索斯會否成為其中一名乘客。公司指，其中一個座位會安排在下月12日進行網上公開競投，民眾即日開始至19日可以透過公司網頁出價，收益會撥入公司名下的基金會，推廣科學與科技教育。
藍色起源表示，今次發射的火箭為「新雪帕德」，由圓頂形船艙及60米高的火箭推進器組成，預計會載著乘客飛往海拔100公里的「卡門線」，即地球與太空分界線，火箭在升至海拔約76公里時，推進器就會與太空艙分離，動力會把太空艙帶入太空，乘客將體驗約3分鐘的無重狀態，同時可透過大型玻璃窗，欣賞太空景觀及地球的外貌。