日本連鎖快餐店「吉野家」解僱一名發表貶損女性言論的董事。被解僱的常務董事伊藤雅明，周末在東京早稻田大學的營銷講學上，將營銷策略比喻為「處女覺醒」，即是要讓來自鄉下的無知女孩對公司的食品上癮，從此抗拒被男性帶去吃貴價菜。有關言論在日本國內引發批評，有網民批評伊藤雅明蔑視女性及農村地區的人，侮辱客戶及他自己的公司。
「吉野家」就事件致歉，發言人不證實伊藤雅明的措詞，但指從人權及性別問題角度，他的言行完全不能接受，無法容忍。「吉野家」已臨時取消原定今日舉行的新產品發布會。「吉野家」今日的東京市場的股價，一度跌4.3%。
早稻田大學方面亦就事件致歉。