中日關係持續緊張下，赴日中國遊客大幅減少。日本共同社報道，日本政府為扭轉局面，將集中吸引較富裕、人均消費較高的「回頭客」，加強宣傳日本地方旅行的魅力。
報道指，有中國大型旅行社負責人表示，農曆新年的赴日旅遊預約降至去年的六成，赴日旅行團遊客的簽證申請持續為零，自由行遊客亦明顯減少。有原本每年都到日本度歲的上海居民表示，由於不想因為前往日本而被人在背後指指點點，今年將目的地改為新西蘭。亦有北京國企員工指，不敢透露自己到日本旅遊或出差。但亦有中國民眾指，赴日旅遊計劃未有受影響，計劃與父母到山梨縣度歲，亦有人已申請好簽證，計劃3月下旬到日本賞櫻。
日本航空公司就表示，農曆新年假期的日中航線預訂率約為八成，較去年減少約10個百分點。