中央電視台擁有奧運在內地的獨家播映權，七個頻道轉播廿八個比賽項目，其中新聞台會廿四小時播放奧運新聞，一台會轉播主要賽事，包括游泳、跳水、田徑等，第五台會重點播放中國有優勢的賽事，包括體操、乒乓球、羽毛球、射擊和舉重，財經台會播放非主流的比賽，例如馬術賽。 副台長孫玉勝說，會否播放奧運期間的示威活動，要因應情況判斷，而開幕禮會實時直播，不會延遲，他又說，中央台會以中華台北稱呼台灣的隊伍。