有線電視世界盃籌委會經理曾展章說，有線電視已按照國際足協合約，安排播映世界盃，無責任分售予無線和亞視；而要求他們播放時連同有線的廣告一併放映，在其他地區亦有類似做法，但兩間免費電視台一口拒絕競投，責任在他們一方。對於商務及經濟發展局與廣管局早前都呼籲有線顧及公眾利益，曾展章並無回應。 無線電視同亞洲電視早前表明不能接受有線電視提出，轉播世界盃四場賽事時，要同時播出有線的廣告和宣傳片，去信國際足協要求裁決。商務及經濟發展局長劉吳惠蘭之後表示，期望有線以公眾利益為依歸，再與無線亞視商討。