內地患癌大學生魏則西，憑百度搜索關鍵詞競價排名結果，求醫不治死亡事件引起內地輿論關注，工商總局公佈《互聯網廣告管理暫行辦法》，要求日後的互聯網廣告，需要顯著標明是「廣告」，令消費者能夠分辨，而付費搜索廣告，亦應該與一般搜索結果明顯區分。辦法又規定，所有涉及醫療和藥物的廣告，發佈前需要經過當局審查。有關規定會在九月起實施。
二十一歲的魏則西患晚期滑膜肉瘤，生前在百度搜尋治療方法，在北京武警第二醫院，花費數以十萬元，接受成效未經確認的療法，情況未見改善，最終在四月不治。當局調查認定百度的搜索關鍵詞競價排名結果，影響了魏則西選擇就醫的決定，並懲處醫院主要領導。