旅發局預料今年整體訪港旅客人次為五千五百多萬，較去年下跌百分之二點二，跌幅較前一年的百分之四點五收窄，而內地訪港旅客人次亦預料會下跌百分之三點七。旅發局計劃今年度的總推廣預算為三億九千八百多萬元，計劃安排內地「真人騷」電視節目來港拍攝，展現香港旅遊體驗和好客文化，並安排名人或「意見領袖」訪港，透過在網上分享吸引更多旅客。
旅發局又計劃配合香港回歸二十周年推出宣傳和活動，預算花費七千萬元，包括推出消費優惠、與內地駐港傳媒機構合作，製作回歸二十周年新聞專輯、並在大型活動中加入慶祝元素等。