百佳超級市場未經顧客同意將個人資料用於直接促銷，在屯門裁判法院被判罰款三千元，是《個人資料私隱條例》一三年加強規管以來，首宗直銷定罪個案；私隱專員黃繼兒表示，今次個案再次提醒機構遵從條例規定，加強尊重個人資料私隱文化。
私隱專員公署一六年接獲百佳顧客投訴，指曾向百佳提供包括電郵地址等個人資料作登記用途，從無表示願意收取直銷資訊，但其後收到百佳的直銷電郵。百佳解釋是系統更新時發生人為錯誤，屬單一事件。