南韓旅遊業把握平昌冬季奧運會與內地春節假期重疊的時機，大力推廣冬奧觀光旅遊便利措施，向中國護照持有人推出免簽証入境十五日，但反應一般。有內地旅行社指春節到南韓的遊客，比上年跌了一成二，冬奧運動不夠普及，以及冬奧期間機票酒店價錢都貴，令赴韓意欲大打折扣。
有學者則指，現時南北韓局勢未穩、南韓政治形象低落、內地韓流文化並不熱烈，都是內地遊客卻步的原因，但南韓市場長遠來講仍有吸引力，如果所有政治文化因素都向好，預計半年內可重拾觀光熱潮。