香港貿發局研究顯示，香港企業在東盟市場具有優勢，可借助新一份《財政預算案》中有關推動電子商貿發展的政策，在東盟開拓商機，特別是政府早前宣布將擴大「電商易」的資助地域範圍，可望助力本港中小企開拓當地市場。完整報告將於下周三的亞洲品牌及營銷論壇及亞洲電子商貿論壇期間發佈。

研究發現，香港品牌及產品深受東盟6國的網購人士歡迎，約有七成受訪者表示，過去12個月至少網購過一件來自香港的產品，有約35%受訪者認為，比起來自其他市場的產品，香港產品售價更為相宜，性價比更高。亦有33%受訪者特別欣賞香港產品能糅合亞洲及西方元素。另有32%的受訪者表示，網上售賣的香港產品設計時尚，是喜愛香港產品的主要原因。

香港各類電商產品中，最具吸引力的是電子消費品，獲70%的受訪者青睞，其次是時尚產品，及化妝品/個人護理產品。

研究亦發現，新加坡、泰國及馬來西亞網購人士在香港產品的平均消費額最高。以香港電子產品為例，新加坡消費者每次購物的平均支出為371美元、其次是泰國的276美元。至於年齡分布方面，以30至49歲的網購人士平均消費最高。

貿發局研究總監范婉兒指，這是首個聚焦東盟消費者網購香港產品的行為研究，結果令人鼓舞，東盟消費者樂於透過各種網上渠道，購買香港品牌及產品。研究結果可見，香港中小企可特別留意泰國和印尼市場，這兩個國家的消費者對香港產品有很高的評價。

她又指，電子消費品最具吸引力，這對香港電子消費品企業來說無疑是一大喜訊，而多年來，電子消費品都是香港的強項之一。