香港故宮文化博物館館長吳志華表示，在經濟下行及西九文化區面對的財政情況下，故宮文化博物館有「跑數」壓力，但認為單純增加票價並不能解決問題，票價亦需考慮觀眾可承受程度，博物館會檢視成本，及如何更好運用資源。

吳志華在北京接受傳媒訪問指，現時博物館的入場觀眾中，有五成多來自內地，海外觀眾佔約兩成，而近半年來自東南亞的觀眾有所增加，當中包括來自菲律賓、印尼及泰國等地。

他認為，本港存在文化消費市場，舉例指內地觀眾買票入場參觀，未必著重票價高低，反而重視參觀體驗，博物館除了會保持展覽高水平外，亦會研究為觀眾提供獨一無二的經驗，開拓更多宣傳媒介，亦會研究針對例如郵輪旅客等特殊客群，為他們提供票價優惠或預告展覽內容，同時會與西九文化區內其他單位聯動，希望收到協同效益。

吳志華：香港故宮文化博物館與台北故宫博物院有合作空間

另外，吳志華表示，明年有關清代宮廷的一號及二號展廳將會更替，會思考以什麼主題及文物延續過往的成功，明年亦會有3個與北京故宮合作的展覽，亦另外有3個其他展覽，其中一個將與美國大都會藝術博物館合作。

他說，即使北京故宮有部分展品在1949年因政治原因被送到台北，但北京及台北兩地多年來對故宮藏品的展現及研究都做了很多貢獻，認為展品都是同根同源，相信香港故宮文化博物館與台北故宫博物院有合作空間，包括學術研究及展覽交流，但需等待合適時機。