香港戲院商會聯同全港52間商業戲院，在10月1日國慶假期推出半價優惠。全日任何放映場次及格式的電影，戲票一律半價。戲院常設的長者首場優惠、小童、學生、長者票價，繼續有半價優惠。 各大院線及戲院下周一中午12時後陸續公開發售，戲院票房購票每人每次最多可購買4張戲票，網上購票則依各院線購票限制為準。

戲院商會理事長袁彥文表示，活動一直深受市民歡迎，商會亦會在周六安排宣傳車及藝人，於沙田、旺角及銅鑼灣街頭向市民派發免費爆谷。